Identidade visual de marmitaria: letra de mão, vermelho e um gatinho

O logo

O logo é “tia irannice” escrito em minúsculas, em Pecita, uma fonte manuscrita. O traço de caneta da fonte combina com o dos desenhos da marca, e o nome em minúsculas acompanha esse traço.

As fontes

São três, cada uma com um papel: Pecita no logo, Montagu Slab Bold nos títulos e Chivo no texto. A serifada grossa dos títulos faz contraste com a letra de mão do logo. As três têm licença OFL, que libera o uso comercial.

O vermelho

A paleta é um vermelho só, o #CD2D1E, com branco. Os tons mais escuros e mais claros do mesmo vermelho servem pra botão pressionado, sombra, fundo de seção e destaque. A comida fica com a cor de comida: o vermelho vai no que é desenho, como logo, embalagem e site, e a foto mostra o prato como ele é.

No começo não era assim. A gente analisou quatro paletas de tons terrosos antes de fechar, em 11 de setembro de 2026, numa identidade só em vermelho e branco.

Os desenhos

O rosto da Tia e o gatinho são desenhados à mão, em traço de ilustração 2D. Eles aparecem no site e nos perfis, e vão no adesivo que fecha a embalagem e na sacola.

Identidade não é só o visual

Pra gente o visual é uma parte. Tem também o jeito de falar, que aparece na descrição do cardápio e no bilhete da embalagem, e a experiência, que é o sabor, a temperatura da comida e o horário em que ela chega.

Prometer no visual o que a cozinha não entrega é um dos erros que a gente quis evitar, junto com copiar outras marcas e trocar a identidade toda hora.